A është e rëndësishme çanta e blerjeve apo produkti në çantë?Për pronarët e markave që përballen me"Gen Z" - (njerëz të lindur në epokën e internetit)biznesi, përgjigja është ndoshta e para.
Dikur, çanta e blerjeve ishte vetëm një aksesor për blerjen: një paketë e disponueshme me funksion transporti në distanca të shkurtra dhe një komoditet në dorë për të shpenzuar pesëdhjetë cent për të fituar lëvdata e konsumatorëve.
Megjithatë, ndërsa konsumatorët e rinj "Gen Z" bëhen shpejt forca kryesore, gjithnjë e më shumëFMCG—(Mallrat e konsumit me lëvizje të shpejtë)markat e kuptojnë atraktivitetin e “marketingut të çantave të blerjeve”.
Shpenzoni disa cent deri në disa dollarë me një kosto shumë të vogël dhe përdorni fluksin e njerëzve të lëvizshëm për të përhapur historinë e markës plot tension vizual në rrugët dhe rrugicat e qytetit "falas" - në kabinën e reklamave të markës,
ai fillimisht ishte i pajisur vetëm me “screening” Në ditët e sotme, çantat e tyre të blerjeve po lëvizin qetësisht nga “prapa skenës në pjesën e përparme”, duke u bërë “hyrja njohëse” e parë për shumë kalimtarë që i kthejnë fansat në markë.
Për shembull, IKEA është një lider në marketingun e çantave të blerjeve.Kjo qese e endur plastike, së cilës fillimisht i mungojnë detajet dhe është e lirë, është bërë "zgjedhja e parë" për amvisat në komunitete të ndryshme për të marrë mallrat kur shkojnë në supermarkete për shkak të përdorimit të ngjyrave "të pazakonta" dhe madhësive shumë të mëdha. .Nëpërmjet ripërdorimit të vazhdueshëm të çantave të blerjeve, kostoja jashtëzakonisht e ulët e IKEA i ka dhënë një ndjenjë ekzistence numrit të madh të konsumatorëve të klasës së mesme në Evropë dhe Shtetet e Bashkuara.
Ekziston një koncept i "çekiçit vizual" në teorinë e marketingut.I ashtuquajturi çekiç vizual është për të shprehur dhe paraqitur konceptin e markës, vlerat thelbësore dhe parimet e dizajnit të përcaktuara fillimisht në gjuhë dhe tekst përmes mjeteve joverbale (zakonisht vizuale).
IKEA ka mbrojtur gjithmonë konceptin e "mbrojtjes së mjedisit dhe thjeshtësisë" në jetën e shtëpisë.Kjo çantë blerjeje në ngjyrë blu deti, shumëfunksionale dhe me rezistencë të lartë përdor "elementet vizuale" të duhura për të asimiluar të gjitha llojet e orendive të shtëpisë IKEA me stile të ndryshme në një."Stil IKEA".
Më vonë, rutina e IKEA-s u imitua nga markat e mëdha luksoze si Gucci dhe Chanel: një logo vezulluese u printua në çantën e paketimit dhe ajo u lëkund mbi supet e të dashurve të modës në qarqe të ndryshme biznesi.Ky modalitet "postimi i logos" përdor me zgjuarsi kotësinë e natyrës njerëzore dhe zhbllokon funksionin e spikatur të çantës së blerjeve si "kartë identiteti celular".
Me zhvillimin e shpejtë të industrive të ndryshme, shumë marka kanë filluar të krijojnë imazhe unike të paketimit të markave për të arritur ciklin e mbyllur të "marketing IP të çantave të blerjeve"
LeLeCha—Një markë e re çaji nga Kina.Në konkurrencën me markat e tjera të çajit, gjithnjë e më shumë klientë tërhiqen të paguajnë për të duke përditësuar vazhdimisht çanta kreative të blerjeve.Lele Tea ka zhvilluar gradualisht fuqinë e saj origjinale IP duke kombinuar karakteristikat kulturore të pjesëve të ndryshme të Kinës dhe bashkë-brendimin me markat e tjera.
Njerëzit varen nga rrobat dhe bukuria varet nga grimi i ndritshëm.E njëjta gjë vlen për të gjitha llojet e produkteve.Përveç cilësisë së mirë, ato duhet të kenë edhe paketim të bukur.Sidomos në epokën e markës, çantat e blerjeve kanë gjithashtu aftësinë për të përmirësuar ndërgjegjësimin e markës dhe rolin e vlerës së shtuar.Mund të imagjinohet se në epokën e sotme të ekonomisë së mallrave, kur konsumatori përfundimtar zgjedh një produkt, ai jo vetëm që do t'i kushtojë vëmendje produktit, por do t'i kushtojë vëmendje edhe paketimit të jashtëm të produktit.Një çantë apo paketim produkti unik dhe tërheqës, përveç rritjes së shitjeve, mund të rrisë edhe vlerën e mallrave disa herë, duke i lejuar konsumatorët të formojnë varësinë e markës dhe ngjitjen e përdoruesit.
Koha e postimit: Nëntor-28-2021